大家過了法國十二大精品、義大利各十二大精品、全球三大精品集團、男士西裝品牌等文章後好評不斷，於是今天波麗士決定來整理一個六大極簡風品牌：法國的CELINE、義大利的Bottega Veneta、德國的Jil Sander、瑞典的Acne Studios、西班牙的Loewe、美國的The Row。其實崇尚極簡風的品牌不少，不過這次是以波麗士業餘的角度來選品牌介紹，融合商業與時尚的角度，可能會漏掉一些大家心目中的愛牌，千萬別介意膩！
CELINE 絲琳
法國品牌CELINE由Céline Vipiana在1945年成立於巴黎，一開始為童裝設計，後來專注於女裝。在1987年的時候，LVMH集團入主該品牌，並在1996年收購百分之百股權，成為LVMH旗下品牌之一。大概是去年到現在討論度最高的精品品牌之一，原因就在於創意總監的更替。從2008年起，Phoebe Philo擔任該品牌創意總監，並為品牌奠定一個『Phoebe Philo的CÉLINE』年代，在這時尚更迭無窮無盡的年代，只有Phoebe Philo跟隨自己的腳步做設計。藉由她的帶領之下，CÉLINE走向一個慢時尚的步伐，解放女性的束縛，以極簡風、寬大風、減少Logo使用等吸引不少死忠粉絲，如果要說低調時尚，肯定就是Phoebe Philo的CÉLINE。然而十年美景過去，時尚界真的變化萬千，母公司LVMH急於成立電商來以線上線下同步下棋的方式吸引消費者的購買。但Phoebe Philo身為慢時尚的代表，並不願大肆開發網路購物，造成母公司與創意總監之間的代溝，Phoebe Philo最終於2017年底謝幕下台，並專注於家庭。
下台不到兩個月的時間，LVMH便在2018年初宣布Heidi Slimane繼任成為創意總監，並於2019年秋冬裝開發男裝。剛繼任不久便有傳聞根據Heidi Slimane過去在迪奧、聖羅蘭時的設計，品牌將會走向黑暗華麗纖瘦風。不過關注過他的人都知道，他每次都成功將品牌帶向新的境界，並為集團帶來不少利潤，而LVMH集團有意將該品牌打造為既Louis Vuitton和Dior後的第三大集團支柱。而不到幾個月的時間，Heidi Slimane已經掃光Facbook和Instagram過去的發文、把Logo從CÉLINE換成CELINE並微微縮小字元間距（上圖為原本的Logo）、重新採用舊時代CC的Logo等大舉動。這樣的舉動彷彿當年Heidi Slimane繼任Kering集團旗下的YSL聖羅蘭創意總監時將Logo從Yves Saint Laurent改成Saint Laurent Paris，受到不少舊時代粉絲的不滿，認為不尊重前設計師。
而根據之前的男裝、今年的女裝發表，似乎將CELINE帶向另一個世界，設計中似乎可以看出仍然有Heidi Slimane慣有的黑暗華麗風格，但同時卻又微微地融合了CELINE既有的Minimalist簡約風。是好是壞，市場似乎證明了Heidi Slimane的設計叫好不叫座，每次新一季發表的時候都受到關注，但真正上市的時候卻似乎沒有動力，所賣的產品似乎都還是以舊時代前設計師的經典包款或是Logo款為主，成衣部分似乎沒有讓CELINE獲得高獲利。從LVMH前幾個月發表的財報中就指出，集團目前是依然獲利，然而同時也給各個品牌三個正面成長指標，CELINE則沒有獲得任何一個，代表CELINE的狀況似乎沒有如預期的好。此外，CELINE還把男女裝大秀榮在一起，好聽一點可說是Unisex，大膽融合男女裝；難聽一點就是附太多錢做沒賺錢的事不如少辦一個秀。大膽一點，我們甚至可以說目前Heidi Slimane把CELINE玩壞了。之後能有什麼表現就不得而知了。
Bottega Veneta 寶緹嘉
義大利品牌Bottega Veneta（以下簡稱BV）由Michele Taddei與Renzo Zengiaro在1966年於威尼斯成立。不同於這次介紹的其他三個品牌，BV本身為皮件品牌，其成衣是後來才推出的。品牌本來在上個世紀為了挽救頹廢的銷售成績也推出Logo款，然而最後在2001年被Gucci集團（後來的Kering集團）收購後，任命Tomas Maier為創意總監。Tomas Maier獲取了相當大的創意總監控制權後，取消了Logo款，並將編織包發揚光大，藉由極簡風的編織樣式成功讓消費者認識品牌並造成搶購風潮。乘著這股風潮，BV順勢在2005年首次推出女裝成衣系列、2006年推出男裝成衣。
然而就像一開始提到的，皮件品牌本身沒有明顯的DNA，時至今日消費者依然不知道BV其實有成衣，只認識編織包。這讓母公司Kering實在無法咽下這口氣，畢竟在這幾年來，集團旗下的Gucci、Balenciaga、Saint Laurent Paris甚至連Alexander McQueen都全力振作，只有BV走下坡。2018年，母公司決定快刀斬亂麻，開除任職近20年的Tomas Maier，並任命英國小帥哥Daniel Lee為新的創意總監。
似乎是有著CELINE創意總監Phoebe Philo離開而認定該品牌可能將會喪失不少極簡風客戶的想法，Daniel Lee決定將極簡風運用上BV的成衣系列。在前陣子的男女裝成衣秀裡面，我們可以看到似乎有極簡風的概念在設計裡面。過去一年來的市場表現也不讓人失望，許多創新包款（如雲朵包）與成衣大量獲得關注與獲利，BV成為開雲集團繼Gucci、Balenciaga、Saint Laurent後的金雞母日子不遠了。
Jil Sander 吉爾山多
德國品牌Jil Sander由Jil Sander在1968年於漢堡成立，第一次女裝發表是在1973年，而品牌在1989年才上市，並在1997年推出男裝。Jil Sander本人非常崇尚極簡風的設計，雖然本人已不再品牌內設計，但後繼的創意總監依然秉持著相似的風格走下去，可以從知名的前創意總監Raf Simons、現任創意總監夫妻檔Lucie Meier和Luke Meier的設計中看出。其中Raf Simons本人就相當崇尚這種風格，我們可以從他的同名品牌和他在迪奧創意總監時代的設計中看出。
1997年Prada集團相中Jil Sander的表現，收購了75%的股權，並將總部設於米蘭。然而收購之後發現與Jil Sander本人理念不合，於是退出創意總監一職。後來發現Jil Sander表現不如Prada預期，也和設計總監Raf Simons理念不合，決定再度出售品牌。2008年日本Onward控股公司收購Jil Sander至今。目前設計師夫妻檔Lucie Meier和Luke Meier似乎有把Jil Sander做起來，表現不俗，受到相當多中日韓客戶的愛戴。此外，從最近的時尚趨勢來看，可以發現已經從街頭流行風慢慢回歸到優雅簡約的時尚風，乘著這股趨勢，也許Jil Sander能夠獲得廣大親睞。Jil Sander在設計師上任兩年多以來，已經大肆改造品牌，從Logo微調、包裝更換、店面新裝潢、新櫃問世等，已經將舊有設計師的影子幾乎刷掉，只剩下極簡風與寬大風，並融合自己的特色。
然而，Jil Sander有個特色就是完全沒有任何廣告。大家絕對不會在任何雜誌、電視廣告、手機廣告上面看到Jil Sander，唯一和消費者互動的平台就只有Facebook、Instagram等，然而這些少數有經營的社群平台上面卻依然沒有任何強力的廣告。無廣告的零行銷手段是否在2020年代仍受到消費者親睞，是一個相當重要的問題。
由於Jil Sander豐富的歷史，我們可以看到Jil Sander是一個德國漢堡的品牌，總部在米蘭，而控制的母公司在東京，是不是非常國際化？
Acne Studios 艾克尼工作室
瑞典品牌Acne Studios由Jonny Johansson在1997年於斯德哥爾摩創立。這次介紹的品牌，最年輕的莫過於Acne Studios。但並沒有因為年輕而知名度低，相反地，因為年輕、擁有自己的風格，頗受到年輕人喜愛。波麗士觀察，會喜歡Acne Studios的人，很多都是文青類型的人物，而品牌在瑞典、法國、韓國相當受歡迎。不過有個很特別的地方是Acne Studio開設的旗艦店都不在熙來攘往的大街上或是精品街；相反地，品牌喜歡把店舖開在隱密的角落，特別是文青聚集區，例如瑪黑區、左岸塞納河畔等旗艦店。當然，老佛爺和春天百貨的幾個專櫃除外啦～！
Acne Studios本身融合了極簡風與街頭風，也因為這樣在成立至今的幾個二十個年頭，集團價值翻倍，已經成為全球百大精品品牌之一。第一次認識這個牌子是前男友在洛杉磯時介紹給我的，當時真的沒有很愛，但後來波麗士自己也必成Acne Studios的微粉。不過波麗士不愛文青風，所以購買的東西都是臉Logo成衣（如下圖臉，兩點加一線）或是純羊毛圍巾而已，之前還買了一頂純羊毛帽送蘿蔓生菜當聖誕禮物。
由於品牌不斷壯大，急需資金注入，這兩三年來不斷與各集團相親，看誰有意願投資。2018年底正式宣布由香港時尚集團I.T及IDG Capital聯合投資Acne Studios，分別收購該品牌十趴與三十趴左右的股權。而最重要的是品牌本身雖然仍有超過半數股權，但是否會一直保有一貫風格呢？我們繼續看下去！
LOEWE 羅威
LOEWE於1846年於馬德里由一群西班牙手工匠成立，而1876年由德國工匠Enrique Loewe y Roessberg加入公司而有LOEWE之名。此後，品牌受到西班牙皇室的愛戴而逐漸成為高檔皮件品牌。在1996年品牌慶祝成立150年之際，與LVMH簽約成為集團品牌之一，不過品牌總部仍留在馬德里作為一個西班牙品牌的核心領導中心。2013年，Jonathon Anderson加入品牌成為設計總監至今。除了改變Logo外，也大肆加入成衣系列，帶入當代的極簡風設計風格。相較於Louis Vuitton、Dior，LOEWE雖然不是LVMH的大金雞母，但卻擁有相當高的購買率，幾乎每季產品都能賣很多，基本新品在上市的時候都賣得差不多了，甚至到了Private Sales的時候，根本沒有剩下什麼東西好買的，不是尺寸不對就是少數東西不愛。
Jonathon Anderson本人也有自己的品牌JW Anderson，如果常看品牌設計的人應該不難注意到，這兩個品牌其實設計風格有那麼一點點類似，很喜歡把特別的東西玩到產品上，像是LOEWE這季還推出了一個水獺包，馬上賣光光；亦或者是JW Anderson推出帽子包，也是大受歡迎。目前，照這樣的設計，LOEWE依然能夠保持市場親睞。
THE ROW
美國時尚難得可以榮登大雅之堂的品牌之一，THE ROW，由歐森姐妹Ashley Olsen與Mary-Kate Olsen在2006年於紐約成立的極簡風時尚女裝品牌，沒有男裝。該品牌主打百分之百美國製造，並採用最高級的材質來製作成衣鞋子與配件。而不可諱言，THE ROW的品質的確一等一的好，材質好到用摸的就可以把很多更大的品牌打爆。然而，也因此品牌產品價格偏高。若不是對品牌有認識，或是真的買材質的消費者，很難下得了手買THE ROW。THE ROW在法國就只有春天女裝、Le Bon Marché女裝兩個專櫃而已，沒有其他的了，從這點上面就可以知道品牌知名度在法國還不足以撐起一家店，不過相信時間會證明品牌的用心。
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