大家過了法國十二大精品、義大利各十二大精品、全球三大精品集團、男士西裝品牌等文章後好評不斷,於是今天波麗士決定來整理一個六大極簡風品牌:法國的CELINE、義大利的Bottega Veneta、德國的Jil Sander、瑞典的Acne Studios、西班牙的Loewe、美國的The Row。其實崇尚極簡風的品牌不少,不過這次是以波麗士業餘的角度來選品牌介紹,融合商業與時尚的角度,可能會漏掉一些大家心目中的愛牌,千萬別介意膩!
CELINE 絲琳
法國品牌CELINE由Céline Vipiana在1945年成立於巴黎,一開始為童裝設計,後來專注於女裝。在1987年的時候,LVMH集團入主該品牌,並在1996年收購百分之百股權,成為LVMH旗下品牌之一。大概是去年到現在討論度最高的精品品牌之一,原因就在於創意總監的更替。從2008年起,Phoebe Philo擔任該品牌創意總監,並為品牌奠定一個『Phoebe Philo的CÉLINE』年代,在這時尚更迭無窮無盡的年代,只有Phoebe Philo跟隨自己的腳步做設計。藉由她的帶領之下,CÉLINE走向一個慢時尚的步伐,解放女性的束縛,以極簡風、寬大風、減少Logo使用等吸引不少死忠粉絲,如果要說低調時尚,肯定就是Phoebe Philo的CÉLINE。然而十年美景過去,時尚界真的變化萬千,母公司LVMH急於成立電商來以線上線下同步下棋的方式吸引消費者的購買。但Phoebe Philo身為慢時尚的代表,並不願大肆開發網路購物,造成母公司與創意總監之間的代溝,Phoebe Philo最終於2017年底謝幕下台,並專注於家庭。
下台不到兩個月的時間,LVMH便在2018年初宣布Heidi Slimane繼任成為創意總監,並於2019年秋冬裝開發男裝。剛繼任不久便有傳聞根據Heidi Slimane過去在迪奧、聖羅蘭時的設計,品牌將會走向黑暗華麗纖瘦風。不過關注過他的人都知道,他每次都成功將品牌帶向新的境界,並為集團帶來不少利潤,而LVMH集團有意將該品牌打造為既Louis Vuitton和Dior後的第三大集團支柱。而不到幾個月的時間,Heidi Slimane已經掃光Facbook和Instagram過去的發文、把Logo從CÉLINE換成CELINE並微微縮小字元間距(上圖為原本的Logo)、重新採用舊時代CC的Logo等大舉動。這樣的舉動彷彿當年Heidi Slimane繼任Kering集團旗下的YSL聖羅蘭創意總監時將Logo從Yves Saint Laurent改成Saint Laurent Paris,受到不少舊時代粉絲的不滿,認為不尊重前設計師。
而根據之前的男裝、今年的女裝發表,似乎將CELINE帶向另一個世界,設計中似乎可以看出仍然有Heidi Slimane慣有的黑暗華麗風格,但同時卻又微微地融合了CELINE既有的Minimalist簡約風。是好是壞,市場似乎證明了Heidi Slimane的設計叫好不叫座,每次新一季發表的時候都受到關注,但真正上市的時候卻似乎沒有動力,所賣的產品似乎都還是以舊時代前設計師的經典包款或是Logo款為主,成衣部分似乎沒有讓CELINE獲得高獲利。從LVMH前幾個月發表的財報中就指出,集團目前是依然獲利,然而同時也給各個品牌三個正面成長指標,CELINE則沒有獲得任何一個,代表CELINE的狀況似乎沒有如預期的好。此外,CELINE還把男女裝大秀榮在一起,好聽一點可說是Unisex,大膽融合男女裝;難聽一點就是附太多錢做沒賺錢的事不如少辦一個秀。大膽一點,我們甚至可以說目前Heidi Slimane把CELINE玩壞了。之後能有什麼表現就不得而知了。